一、营销型网站是什么意思

营销型网站就是指具备营销推广功能的网站，建站之初，便以日后的营销推广为目的和出发点，并将营销的思想、方法和技巧融入到网站策划、设计与制作的网站。每一个环节，每一步骤都考虑到营销功能的需求，使网站一上线即具备营销功能或有利于优化推广的特征。营销型网站就是企业的销售平台，无论线上直接交易与否，就是为了获得销售机会甚至成交。

二、营销型网站的要素

要建设营销型网站，必须要先了解营销型网站的要素，从而将其融入到整个网站建设流程中，营销网站的要素有：

1. 以帮助企业实现经营目标为网站建设目标

营销型企业网站一定是为了满足企业的某些方面的网络营销功能，比如面向客户服务为主的企业网站营销功能，以销售为主的企业网站营销功能，以国际市场开发为主的企业网站营销功能。以上简单列举均是以实现企业的经营目标为核心，从而通过网站这样的工具来实现其网站营销的价值。

2. 良好的搜索引擎表现

营销型网站另一个重要功能是网站推广功能，而搜索引擎是网民获取信息最重要的渠道，营销型企业网站必须要符合搜索引擎规则。在营销型企业网站解决方案中，搜索引擎优化工作为基础和长期的工作，从企业网站的策划阶段乃至从企业网络营销的战略规划阶段就已经开始，而且又贯穿于企业网站的整个运营过程。

3. 良好的客户体验

客户体验在我们的现代营销中无处不存在其身影，在面对面营销中我们不得不重视客户体验，在设计企业业务流程时不得不重视客户体验，那么企业网站是一个直接面对市场主体的窗口更需要重视其客户体验性。营销型网站的体验可从网站的易用性（网站的基础标准：速度、安全、兼容型以及导航等）、网站的沟通性（对于特殊用户群体的定制，企业网站应该具备的交互与沟通功能）、网站的可信度（与传统信息的一致以及站内信息的一致，信赖程度等）、易于传播（分享是网络营销中价值转换率最高的一种模式）等方面。

三、营销型网站建设流程

一般营销型网站建设都是企业委托第三方网站建设公司完成的，但建站公司更多关注的是在合作协议签订后的部分建站流程，并不能覆盖网站建设的完整流程，芯思考认为在网站建设流程上应从两个维度进行描述更适合，一个是从甲方角度来说，一个是从网站建设公司说的，具体如下：

1. 营销型网站建设从何做起

(1) 项目确立

营销型网站不仅是把网站建设完成，还需要考虑建设完成后的运营维护，是企业长期的一个经营行为，需要有对应的人力物力支持，项目确定后需要有专人管理。在项目确定需要形成具体的项目定位、目标、规划。

(2) 找合作公司

营销型网站整合了各种网络营销理念和网站运营管理方法，不仅注重网站建设的专业性，更加注重网站运营管理的整个过程，所以在选择合作公司的时候，不仅要看企业的建站能力，还要看企业的运营能力。

(3) 域名申请

需要为企业注册一个好域名，比较常见的域名后缀有.com/.cn/.net/.com.cn，基本上企业都是选择.com和.cn的较多，网站域名一般以企业的名称全拼、简写、行业为主体。域名是一个网站的门牌号，一个好的域名对网站的品牌以及SEO优化都有着极大的帮助，需要多花些时间从多维度进行尝试。域名的选择也有一定的技巧性，可咨询合作公司。

(4) 购买云服务器

云服务器或者虚拟主机是用来存放网站的程序文件和数据库，内容包含网页、图片、视频等相关资料。服务器的购买优先选择的品牌厂商的产品，其次服务器选择需要些专业知识，可以让合作公司提供方案或者直接协助申请。

(5) 网站备案

有域名、服务器后就可以进行网站备案了，网站ICP备案一般需要25个工作日，所以在确定好合作公司后，就进行网站备案申请，与网站开发同步进行，这样将有助于网站开发完成后可以直接上线。

(6) 资料准备

整理网站资料，一般营销型网站需要准备企业logo图片（源文件）、企业产品或服务的图片，产品介绍文字，客服电话、在线沟通工具（QQ号）、企业形象宣传图片或视频、企业荣誉证书、团队照片、客户见证或互动，此外还需要准备些企业宣传文字稿件。

(7) 内容发布

合作公司提供网站测试账号后，就可以进行网站的内容发布了，同时测试网站的功能，这个阶段进行基础资料的发布，有助于熟悉网站系统，同时真实内容让测试站点的更贴近实际情况。

(8) 网站运营维护

网站上线后，进入运营维护期，这包括两个方面，一个是内容的维护与更新，需要制定内容维护与更新计划；其次是需要对网站进行搜索引擎优化，营销型网站在建设时仅将SEO规则考虑在内，上线后还需持续进行优化才能获得好的搜索引擎自然排名，除了SEO外也可考虑其他运营方式同时进行。

(9) 专员客户服务

为网站服务指定专员，并形成基本的服务话术，不管用户线上咨询或者电话咨询，响应都要及时，及时解决用户的疑虑，提升网站的转化率。

2. 营销型网站建设的具体流程

营销型网站也是响应式网站，是PC、平板、手机三合一的网站，其次是要具备营销特性，将企业产品的营销体验到网站中，所以营销网站在建设方面需要考虑的因素比较多，除了对网站设计、开发的有比较高的专业要求，对网站的文案要求也比较高，网站建设的整个流程可分为以下几步。

(1) 需求沟通

双方通过洽谈，初步确定营销型网站的建站目的、方向、策略、风格，深入挖掘产品或服务的卖点、优势、特色等内容，围绕策略进行整体方案策划。

(2) 定位规划

主要解决网站究竟要达到什么目的、靠什么赚钱、网站的目标受众是谁、有什么特征、网站的核心优势是什么。网站结构规划主要考虑的是逻辑关系，必须符合用户的逻辑思维并引导用户。

(3) 结构规划

根据前期的网站整体定位，设计出符合用户逻辑思维、企业特色的网站并具有让用户联系或直接购买意识的首页产品结构规划图。

(4) 界面设计

根据网站的用户群，提出构思新颖、有高度吸引力的创意设计，对页面进行优化，使用户操作更趋于人性化，提升网站的品牌信誉。

(5) 前端开发

使用 Html5、Css3、JavaScript 等最新技术，将产品UI设计稿实现成网站产品，涵盖用户PC端、移动端网页，处理视觉、交互效果和接口数据调试。

(6) 程序开发

网站后台服务功能与接口的开发和调试，并保证网站软硬件平台的正常高效运行，跟据策划的页面，实现网站动态交互功能及软件的开发工作。

(7) 测试内容与发布

网站完成前端、后端开发后，可让项目参与人员发布些真实内容对网站进行初步测试，同时开始完善网站的内容，为上线做内容准备。

(8) 反馈修改

针对测试与发布后的真实网站情况，进一步优化网站，改善网站功能、操作、视觉等网站要素，以达到最优的浏览以及交互效果。

(9) 搜索优化

搜索优化其实包含两大部分，一是搜索引擎优化的关键字策略规划；二是网站SEO的一些功能。如常见的网站需具备的SEO功能包括：友情链接、网站内链、网站地图生成、网址URL优化等。

(10) 部署上线

完成最终版本确定后，将网站进行云端服务器部署、域名解析及服务器安全配置等工作，如大型网站还需进行压力测试等，然后正式上线。

芯思考SEO：营销型网站建设流程是为完成高质量营销型网站服务的，只有高质量的营销型网站，才能达到它获得商业机会和新客户，帮助企业提高产品的销售额和品牌知名度的目标。

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