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EM推广:如何拓展筛选长尾关键词
时间: 2019-01-04 浏览人数: 39

我们在做SEM推广的时候,尤其是新账户,往往比较麻烦的一个环节就是关键词的筛选,要根据行业、产品来进行关键词拓展。对很多SEMer来说,筛选关键词就找一些简单的短词,因为这些词网民搜索的比较多,而且更行业、产品更接近,精准度更高。但是事实真的是这样吗?答案肯定是否定的。


EM推广:如何拓展筛选长尾关键词


诚然短关键词是整个SEM推广账户中的主要流量来源,一些长尾词的搜索量比较低,但是他们的精准度是比较高的,比如做网络整合营销的,他们在搜索“重庆哪家网络整合营销公司比较好”这类词的时候,说明他们是真正有需求的,只是在评估哪家公司好,所以长尾词在SEM推广中也占据着重要的位置。


那么在SEM推广中,我们应该通过哪些方法来拓展长尾关键词呢?


1、拓词工具

这种拓词方式是最常见的,也是比较容易的,通过媒体平台的“关键词推荐工具”以及第三方工具寻找长尾词,但是要注意的是,这类拓词方式找到的词,都是一些流量大但是转化不一定好的商业词,毕竟对于媒体平台来说,流量才是利益的来源。


2、行业词包

媒体词包是十分重要的,其包含的关键词很多,而且是集合整合行业的关键词,转化也不差,所以我们在做关键词拓词的时候,一定要想办法找到行业词包。


3、相关搜索

搜索结果页下的相关搜索推荐的关键词,是一些潜力关键词,虽然他们的流量不一定大,但是具有的价值还是非常高的。


4、搜索结果右侧广告

通过搜索结果页面右侧“比邻广告”寻找长尾词。这类关键词相关性很高,而且很轻易的添加到竞品关键词。


5、搜索词报告

一直在强调账户数据报告的搜索词十分重要,因为搜索词报告里面的词是网民搜索的词,直接表达着网民的意图,将这类关键词添加到账户里面,不管是相关性还是转化率都十分高。


长尾关键词CPC比较低,而且转化率又比较高,这对于SEM推广优化来说是十分重要的,故而我们在做SEM推广的时候,不要墨守成规,只知道短词流量词品牌词,还需要将长尾词高度重视起来,只有尽可能多的覆盖到所有的潜在关键词,才能不流失任何一个潜在客户。

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